在虎年春節(jié)之際，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類也成為最熱銷的“新年貨”，京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，該品類成交金額同比增長(zhǎng)135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長(zhǎng)41%。這個(gè)春節(jié)，大家都迫不及待要穿著新的滑雪服、帶著新的滑雪用戶奔赴雪場(chǎng)，用“速度與激情”開啟新的一年。

2022北京冬奧會(huì)把這兩年風(fēng)頭正勁的雪上運(yùn)動(dòng)推向了高潮，這也使得滑雪風(fēng)潮成為各大品牌搶占時(shí)尚至高地的又一流行趨勢(shì)。奢品界的專業(yè)滑雪品牌們也來了。滑雪品牌中的“藍(lán)血品牌”、德國(guó)專業(yè)滑雪裝備品牌BOGNER、英國(guó)凱特王妃多次上身的Perfect Moment、專注女性運(yùn)動(dòng)的英國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Sweaty Betty、與意大利冬季運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)合作的專業(yè)滑雪服品牌Colmar都在發(fā)發(fā)奇發(fā)布了新品。

而不少國(guó)際奢華運(yùn)動(dòng)品牌也趁著這股“東風(fēng)”，力拓中國(guó)市場(chǎng)。以素有“滑雪服中Dior”的奢華運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌BOGNER博格納為例，去年年底，品牌開始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并與波司登成立合資公司，達(dá)成戰(zhàn)略合資協(xié)議。雙方計(jì)劃在五年內(nèi)，構(gòu)建品牌強(qiáng)大的數(shù)字業(yè)務(wù)矩陣，并建立約80家零售門店的線下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這對(duì)于品牌而言，借由冬奧會(huì)契機(jī)大力開展業(yè)務(wù)布局，可謂是水到渠成的選擇。前不久，BOGNER在上海恒隆廣場(chǎng)精品店又正式揭幕，展售2022早春系列，這是博格納繼北京王府中環(huán)店開業(yè)之后，于國(guó)內(nèi)開設(shè)的第二家精品店。

從購(gòu)買入門級(jí)的冰雪服飾，到越來越多的人購(gòu)買更加專業(yè)化的冰雪器材，“進(jìn)階”滑雪大神，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和升級(jí)。冰雪運(yùn)動(dòng)也擁有了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。在2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長(zhǎng)41%。冰雪運(yùn)動(dòng)近段時(shí)間以來的發(fā)展，堪稱一部“破圈”史。業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，此次北京冬奧會(huì)不僅是一場(chǎng)屬于冰雪運(yùn)動(dòng)的“狂歡”，也是一場(chǎng)全民參與的冰雪消費(fèi)盛宴。商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明表示，冬奧會(huì)在中國(guó)舉辦激發(fā)了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的熱情，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸成為許多人不可或缺的日常選擇。體育健身與旅游觀光相結(jié)合的冰雪經(jīng)濟(jì)迎合了現(xiàn)代人們的消費(fèi)需求，有望成為中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中的新亮點(diǎn)。

都說“賽事是體育的靈魂”，因?yàn)椋愂聲?huì)影響人的追求和精神，會(huì)影響人的選擇，會(huì)帶動(dòng)體育消費(fèi)。近日，全球數(shù)字體育機(jī)構(gòu)郵人體育（Mailman）發(fā)布的2022年Red Card報(bào)告參考九項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，并關(guān)注不同中國(guó)社媒平臺(tái)的粉絲數(shù)和參與度，對(duì)歐洲足球俱樂部、聯(lián)賽和球員在中國(guó)數(shù)字媒體的表現(xiàn)進(jìn)行了排名。根據(jù)巴薩微博賬號(hào)的粉絲數(shù)、增長(zhǎng)量和參與度，Mailman為其給出了超越其他俱樂部的分?jǐn)?shù)。在抖音平臺(tái)上，巴塞羅那足球俱樂部也是粉絲最多的俱樂部，同時(shí)也是首個(gè)實(shí)現(xiàn)累積1億贊的足球俱樂部，在該平臺(tái)上創(chuàng)造了破紀(jì)錄的粉絲參與度。

2021年，巴薩在中國(guó)的數(shù)字版圖越來越多樣化。巴薩開通了小紅書賬號(hào)，主要發(fā)布以生活方式為導(dǎo)向的內(nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注巴塞羅那豐富的文化，以加強(qiáng)俱樂部與女性薩迷的連結(jié)，并以此觸及中國(guó)Z世代球迷。不僅如此，巴薩也是第一家在中國(guó)第二受Z世代歡迎的APP——美圖秀秀上發(fā)布系列相框和貼紙的體育組織。此外，巴塞羅那足球俱樂部也是第一家與愛奇藝體育擴(kuò)大現(xiàn)有戰(zhàn)略合作的西甲俱樂部，其推出的聯(lián)合會(huì)員為中國(guó)巴薩球迷授予專屬特權(quán)，以及觀看2021/22賽季的所有西甲比賽。這些創(chuàng)舉和里程碑再次印證了俱樂部致力于不斷擴(kuò)大其數(shù)字服務(wù)、探索創(chuàng)新數(shù)字渠道，以觸及新觀眾，并拉近與中國(guó)球迷的聯(lián)系。

巴塞羅那足球俱樂部亞太地區(qū)總監(jiān)白瑞評(píng)表示：“我我們致力于創(chuàng)造能代表巴薩獨(dú)特風(fēng)格和價(jià)值觀的內(nèi)容，同時(shí)在不斷動(dòng)態(tài)發(fā)展的數(shù)字環(huán)境中展現(xiàn)中國(guó)文化。我們將繼續(xù)提供新的方式，讓我們的球迷更接近諾坎普。”

 

 

 

 

 

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