超長(zhǎng)春節(jié)假期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，返鄉(xiāng)及旅游預(yù)訂進(jìn)入高峰期。與往年不同，2025年的春節(jié)假期因?yàn)椤胺侄问竭^(guò)年”，引發(fā)新的文旅出行高峰。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，2025年春節(jié)不少人采取“分段式過(guò)年”方式。春節(jié)假期出行由此演變成返鄉(xiāng)過(guò)年，加第二段度假之旅，或國(guó)內(nèi)跨省游或境外短線(xiàn)游。

　　結(jié)合目前多家OTA數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)趨勢(shì)看，2025年春節(jié)出境游性?xún)r(jià)比提升。去哪兒此前數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境機(jī)票價(jià)格同比下降了12%。飛豬方面則對(duì)記者表示，2025年春節(jié)假期出游性?xún)r(jià)比較高，出境游的機(jī)票、酒店等商品的均價(jià)較去年有所下降。

　　不過(guò)截至目前，國(guó)內(nèi)機(jī)票價(jià)格漲幅明顯?！按哼\(yùn)期間國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)較平日上漲了六成多，熱門(mén)線(xiàn)路的直達(dá)機(jī)票折扣較少，高峰時(shí)段基本都是全價(jià)票。相比之下，中轉(zhuǎn)機(jī)票的價(jià)格相對(duì)便宜，對(duì)于時(shí)間相對(duì)充裕的消費(fèi)者而言，性?xún)r(jià)比較高?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功對(duì)記者表示。

　　“分段過(guò)年”新機(jī)會(huì)

　　“相比往年春節(jié)，2025年的春節(jié)假期更長(zhǎng)，可以分段式規(guī)劃，探親旅行兩不誤?！鄙虾０最I(lǐng)方明（化名）春節(jié)的出行計(jì)劃是先返鄉(xiāng)探親，回到上海后，再飛去日本滑雪。

　　像方明這樣規(guī)劃春節(jié)假期的年輕人不在少數(shù)。由于春節(jié)8天假日加上請(qǐng)假4天最長(zhǎng)可連休13天的超長(zhǎng)假期，讓分段式過(guò)年變成可能。

　　據(jù)去哪兒研究院分析，2025年春節(jié)，不少人會(huì)選擇1月26日、27日調(diào)休請(qǐng)假，拼出一個(gè)11天的超長(zhǎng)假期。根據(jù)目前預(yù)訂情況，1月25日出行量最高，超過(guò)除夕前日。長(zhǎng)假催生“轉(zhuǎn)場(chǎng)式休假”，先回家探親、再出行旅游、最后返工返學(xué)，許多旅客會(huì)在多地之間快速頻繁“轉(zhuǎn)場(chǎng)”，11天內(nèi)購(gòu)買(mǎi)多張機(jī)票的旅客同比2024年增長(zhǎng)了五成。

　　分段式過(guò)年給春節(jié)文旅市場(chǎng)帶來(lái)更多的新機(jī)會(huì)。“更長(zhǎng)的假期一方面讓人們可以更好地兼顧春節(jié)團(tuán)圓和出游，另一方面也能讓大家在一個(gè)假期里完成多次出游，體驗(yàn)到不同的目的地和不同類(lèi)型的度假產(chǎn)品。客觀(guān)上，春節(jié)分段式度假對(duì)于增加假期的文旅消費(fèi)有積極意義，同時(shí)也有利于熱門(mén)目的地或游玩項(xiàng)目的錯(cuò)峰出游。”程超功分析認(rèn)為。

　　分段式過(guò)年一邊帶動(dòng)了短期出境游，另一邊則可能帶來(lái)縣域旅游的新熱潮。飛豬數(shù)據(jù)顯示，僅在出境游方面，相關(guān)酒店、機(jī)票、線(xiàn)路游等預(yù)訂量均已大幅超越2024年同期。相對(duì)便宜的機(jī)票價(jià)格和更寬松的簽證政策，讓日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡這五個(gè)“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)國(guó)家成為目前飛豬平臺(tái)上春節(jié)預(yù)訂最熱的海外目的地。

　　值得注意的是，2024年熱度持續(xù)增長(zhǎng)的縣域小城游會(huì)繼續(xù)火熱?；亓舜宓拇蟪鞘写蚬と耍矌Щ亓诵碌南M(fèi)方式。越來(lái)越多的縣域高星酒店，滿(mǎn)足了大家過(guò)年娛樂(lè)的新需求。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)縣域高星酒店預(yù)訂量同比翻番，300多元的高性?xún)r(jià)比酒店最受歡迎。

　　“春節(jié)假期期間，小眾目的地特別是三四線(xiàn)城市、縣級(jí)城市的文旅消費(fèi)熱度預(yù)計(jì)將有更大幅度的增長(zhǎng)?！背坛Ψ治稣J(rèn)為，“縣級(jí)城市在春節(jié)期間的文旅消費(fèi)熱首先受益于回鄉(xiāng)過(guò)年人群的消費(fèi)帶動(dòng)；另外，追逐小眾目的地也是近年來(lái)的一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)，春節(jié)期間，到縣城或小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村體驗(yàn)傳統(tǒng)年俗活動(dòng)，是越來(lái)越多城鎮(zhèn)居民的選擇?！?/p>

　　程超功說(shuō)：“預(yù)計(jì)2025年春節(jié)假期縣城酒店預(yù)訂熱度依然保持高位?？h城酒店的需求主要來(lái)自?xún)纱罂腿海阂粋€(gè)是春節(jié)旅游度假客群，主要是擁有大型景區(qū)或熱門(mén)旅游目的地轄區(qū)內(nèi)的縣級(jí)城市，例如陽(yáng)朔縣、長(zhǎng)沙縣、鳳凰縣、婺源縣、平遙縣等；另一個(gè)主要客群是回鄉(xiāng)過(guò)年的探親人群，中西部地區(qū)的縣級(jí)城市表現(xiàn)最為明顯?！?/p>

　　值得注意的是，近兩年頭部連鎖品牌加快了進(jìn)軍縣城市場(chǎng)的步伐，縣城酒店設(shè)施全面升級(jí)，匹配了春節(jié)探親人群臨時(shí)住宿的需求。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，中西部地區(qū)多個(gè)城市的縣城酒店預(yù)訂量均有較大幅度增加，當(dāng)?shù)刂饕皡^(qū)的門(mén)票預(yù)訂有近八成來(lái)自本地，都與回鄉(xiāng)過(guò)年人群的消費(fèi)拉動(dòng)密切相關(guān)。

　　性?xún)r(jià)比為王

　　分段式過(guò)年擺在出游者面前兩種選擇：一是出境游，二是國(guó)內(nèi)游。記者在采訪(fǎng)中了解到，根據(jù)目前消費(fèi)者的提前預(yù)訂情況，性?xún)r(jià)比仍是首要考慮因素。機(jī)票的價(jià)格走向成為春節(jié)期間，決定第二段旅行的重要因素。

　　去哪兒顯示，春節(jié)節(jié)前出行的火車(chē)票、機(jī)票銷(xiāo)售已經(jīng)進(jìn)入最高峰，熱門(mén)目的地為重慶、成都、北京、哈爾濱、西安、鄭州、廣州、昆明、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙。1月25日出行的預(yù)訂量最高。

　　從機(jī)票價(jià)格來(lái)看，1月17日后機(jī)票價(jià)格有明顯上漲，1月23日至27日價(jià)格較高，28日后開(kāi)始明顯回落。

　　節(jié)中出行、節(jié)后返程的車(chē)票和機(jī)票相對(duì)充足，機(jī)票價(jià)格回落空間還較大。去哪兒顯示，目前節(jié)中1月30日（初二）出行的機(jī)票價(jià)格最低，平均價(jià)格是962元，這天出行的機(jī)票預(yù)訂量反而最高。

　　“節(jié)中是大部分家庭的出游日，去哪兒網(wǎng)有很大的選擇余地，機(jī)票便宜是一個(gè)重要因素?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，數(shù)據(jù)說(shuō)明，大家選擇用腳投票，哪兒便宜就去哪兒。

　　價(jià)格成為調(diào)節(jié)出行峰值的一個(gè)重要因素，春節(jié)出行的波峰波谷都會(huì)較為平緩。雖然春運(yùn)還是承載著數(shù)十億人口流動(dòng)的大遷徙，但往南還是往北，選擇越來(lái)越多元。有人先回家再出游，有人先出游再回家；有人把爸媽接到大城市團(tuán)圓，也有爸媽等不及過(guò)年就帶著孩子出游。足夠長(zhǎng)的假期時(shí)間，也給旅客出行帶來(lái)足夠的靈活度。

　　另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是2025年春節(jié)部分出境游性?xún)r(jià)比優(yōu)于國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市。

　　據(jù)飛豬觀(guān)察，出境游的機(jī)票、酒店等商品的均價(jià)較2024年有所下降，其中，出境游機(jī)票均價(jià)同比下調(diào)近5個(gè)百分點(diǎn)。另?yè)?jù)記者梳理，以上海出發(fā)為例，春節(jié)假期中段往返東京的機(jī)票價(jià)格在3000元左右，但在春節(jié)出行高峰上海飛昆明單程機(jī)票普遍高于2000元，直到大年初一才有所回落。

　　“對(duì)于時(shí)間相對(duì)充裕的消費(fèi)者，可以更多關(guān)注價(jià)格相對(duì)便宜的中轉(zhuǎn)機(jī)票?！背坛ㄗh。

　　平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，除了價(jià)格因素外，春節(jié)期間熱門(mén)旅游城市的中轉(zhuǎn)客流也有明顯上升，全國(guó)性樞紐機(jī)場(chǎng)中轉(zhuǎn)客流相對(duì)較大。春節(jié)假期期間，通過(guò)兩次及以上的中轉(zhuǎn)快速“打卡”多個(gè)城市的“旅游空降兵”較平日有所增加，也拉動(dòng)了春運(yùn)期間的中轉(zhuǎn)出行需求。

　　一些本身具有旅游資源且中轉(zhuǎn)選擇豐富的城市今年尤其火爆。記者梳理多家平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，以云南昆明為例，作為傳統(tǒng)旅行熱門(mén)城市，昆明正在成為2025年春節(jié)中轉(zhuǎn)旅行的大熱門(mén)。

　　同程數(shù)據(jù)顯示，2025年春運(yùn)期間全國(guó)主要機(jī)場(chǎng)中轉(zhuǎn)客流占比較高的機(jī)場(chǎng)前三分別是昆明長(zhǎng)水國(guó)際機(jī)場(chǎng)、成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)、西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)；另?yè)?jù)美團(tuán)旅行最新數(shù)據(jù)，以昆明為目的地的車(chē)票瀏覽熱度及增速均位于全國(guó)前列，截至1月14日，昆明春節(jié)期間的文旅預(yù)訂單量同比增長(zhǎng)129%。