看過《哪吒之魔童降世》的觀眾應(yīng)該還記得，影片的末尾有第三個彩蛋，那就是“姜子牙”這一人物的短暫露臉，角色曾經(jīng)引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈好奇。

現(xiàn)在看來，這就好比漫威《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列經(jīng)常留下的續(xù)集彩蛋，是在為下一部的作品做積極準(zhǔn)備和鋪墊。

9月25日，（Tou.vc專注于文創(chuàng)領(lǐng)域的眾籌平臺）國產(chǎn)動畫電影《姜子牙》發(fā)布定檔海報(bào)，宣布將于2020年1月25日（大年初一）春節(jié)檔上映。

從公開資料來看，這部影片將由光線影業(yè)、彩條屋、中傳合道出品，是光線傳媒主導(dǎo)的“神話三部曲”之一。

這部動畫片已經(jīng)被包裝為“首部將姜子牙形象搬上大銀幕的史詩級動畫電影”，從2015年籌備至今已有四年時間。

從目前的消息來看，尚不清楚《姜子牙》與《哪吒》是否有劇情交叉或者前后鋪墊，影片將由程騰、李煒共同執(zhí)導(dǎo)，講述被貶下凡的姜子牙尋回自我的故事。

《姜子牙》定檔2020春節(jié)，讓出品方光線傳媒的股價逆勢飄紅，上漲了1.26%，由此可以看出投資人和媒體對于光線承接《哪吒》的成功，再次推出第二部基于“封神”的動畫大片表示“看多看好”。

其實(shí)有心人應(yīng)該記得，早在2017年11月，光線當(dāng)時就一次性公布了這三部重量級、大制作的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，并將之定義為國產(chǎn)動畫“神話三部曲”：包括《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《鳳凰》。

現(xiàn)在看來，隨著《哪吒》的火爆，這“神話三部曲”將很有可能徹底重新規(guī)劃中國動畫影片的版圖，不僅是為將來的動畫片制作指明方向，更有可能顛覆中國內(nèi)地觀眾對于中國動畫的認(rèn)知和期待值——而在這樣的影響力背后，有著不為人知的深刻原因。

1）風(fēng)格獨(dú)特鮮明，制作陣容強(qiáng)大

《哪吒之魔童降世》在暑期檔背后成功，一方面是光線傳媒發(fā)行的貢獻(xiàn)，但更多則是彩條屋影業(yè)聯(lián)合可可豆動畫影視合力制作的結(jié)果。

尤其是聘請餃子擔(dān)任導(dǎo)演，可謂是非常明智的決定。許多人不知道的是，就在大概兩年多前，同樣由可可豆動畫制作、餃子擔(dān)任導(dǎo)演的動畫短片作品《打，打個大西瓜》就已經(jīng)在豆瓣拿下了8.6的高分，并被網(wǎng)友稱為“華人最牛原創(chuàng)動畫短片”，餃子也憑借此片曾在國內(nèi)外獲得27個專業(yè)大賽的30多個獎項(xiàng)。

這一部最新定檔明年春節(jié)的《姜子牙》，其實(shí)也是國內(nèi)首部將“姜子牙”形象搬上大銀幕的動畫電影。

從官方給出的介紹來看，影片將“眾神之長”姜子牙“去神化”，講述了被貶下凡的姜子牙尋回自我的故事。之前發(fā)布的水墨風(fēng)格的海報(bào)便是以“姜太公釣魚”這一典故為創(chuàng)作靈感，呈現(xiàn)出一種極為蒼涼的氣質(zhì)。姜子牙的魚鉤懸在水面之上，等待愿者上鉤；而水下置身黑暗中的少女，也似乎等待著拯救。

從公開資料來看，電影《姜子牙》從2015年籌備至今已有四年，彩條屋在導(dǎo)演的選擇上也是和中傳緊密協(xié)作，選擇由程騰、李煒共同執(zhí)導(dǎo)，王昕、李夏擔(dān)任聯(lián)合導(dǎo)演，集合國內(nèi)多位知名動畫導(dǎo)演為影片保駕護(hù)航。

搜索一下資料可以發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)演程騰曾就職于頂級動畫公司美國夢工廠，并憑借短片動畫《天外有天》斬獲第41屆美國學(xué)生奧斯卡獎銀獎（第一位獲此殊榮的中國人）。

導(dǎo)演李煒則擁有豐富的動畫電影項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，曾參與《寶蓮燈》（主力原畫）、《大魚海棠》（執(zhí)行導(dǎo)演）等近10部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影的制作，經(jīng)驗(yàn)豐富。

聯(lián)合導(dǎo)演李夏則是2010年在網(wǎng)絡(luò)紅極一時、豆瓣評分7.5的動畫短片《紅領(lǐng)巾俠》導(dǎo)演之一。

作為影片聯(lián)合導(dǎo)演兼藝術(shù)總監(jiān)的王昕，曾帶領(lǐng)暴雪團(tuán)隊(duì)（世界頂尖游戲工作室）研發(fā)制作暴雪所有IP電影CG及角色，擁有十六年以上的CG制作經(jīng)驗(yàn)。其參與制作的項(xiàng)目《魔獸世界》《守望先鋒》《爐石傳說》等，在國內(nèi)擁有千萬級別用戶量，被人們廣為熟知。

值得一提的是，此次電影《姜子牙》的制作公司——中傳合道，其核心團(tuán)隊(duì)也是來自中國動畫頂級學(xué)府中國傳媒大學(xué)最厲害的師生團(tuán)隊(duì)。同時，他們也是《我的師父姜子牙》的原班人馬。

“神話三部曲”最后的一部作品《鳳凰》將首次聚焦于中國部落文明，展現(xiàn)出厚重的西南民族風(fēng)，以全新的故事重塑“鳳凰”這一古老的文化符號，算是一部著重體現(xiàn)“女性成長”的動畫作品。風(fēng)格看來會和《哪吒》以及《姜子牙》不太一樣。

不過保持一致的還是其制作特點(diǎn)的鮮明以及制作班底的能力。

電影《鳳凰》的導(dǎo)演毛啟超和制作方魔法工作室以往成績也是比較突出的。由他們打造的科幻動畫短片《啟示錄》受邀參與過第七十屆戛納國際電影節(jié)，（Tou.vc專注于文創(chuàng)領(lǐng)域的眾籌平臺）并在獨(dú)立展映活動中獲得“最佳導(dǎo)演獎”；導(dǎo)演毛啟超也憑借此短片入圍了今年的54屆金馬獎。

2）光線與彩條屋投入打造“體系化”

放眼明年的春節(jié)檔，除去《唐人街探案3》早就定檔，指導(dǎo)過《湄公河行動》和《紅海行動》的導(dǎo)演林超賢的新作《緊急救援》更是找來彭于晏作為男一號，所以明年春節(jié)檔的排片早已經(jīng)被擠滿，《姜子牙》的勝負(fù)之?dāng)?shù)并不明確。

不過這并不影響光線與彩條屋在動畫片上投入的決心，從種種跡象來看，光線并不只在乎一兩部影片的票房，而是在執(zhí)意打造一種體系化的宏大動畫敘事。

早在一個月前的8月30日，光線在分析師會議上就曾經(jīng)指出：“整體來說這部影片（哪吒）是光線體系內(nèi)作品，未來都會采取類似的模式，即光線主投、相關(guān)資源方的動畫公司聯(lián)合投資的模式。”

“目前在制作階段的動畫影片有15部左右，包括《妙先生》《八仙過大?！贰督友馈返取！惫饩€還透露，《大圣》、《大魚海棠》、《哪吒》、《姜子牙》等都有做系列化的籌備，將來每一個都會形成一個系列化的品牌，有機(jī)會形成類似漫威《復(fù)聯(lián)》這樣的綜合品牌。

既然要打造體系，光線就必須要在內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和公司架構(gòu)上做好精準(zhǔn)的布局。

早在2016年，根據(jù)半年報(bào)披露，光線影業(yè)就投資了北京中傳合道文化發(fā)展有限公司（就是這一次《姜子牙》和《哪吒》背后的“中傳合道”），占比30%，《姜子牙》的IP就屬于中傳合道。

據(jù)媒體爆料，中傳合道的自然人股東是高薇華，資料顯示，其為中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。2014年，中國傳媒大學(xué)曾推出動畫長片《我的師父姜子牙》，2015年中傳合道注冊成立，2016年光線傳媒注資——可以看出，光線其實(shí)早就對這個《姜子牙》的IP非常欣賞。

至于另外一家主要的出品公司，光線旗下彩條屋影業(yè)則早已聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。作為國產(chǎn)動畫電影領(lǐng)軍企業(yè)，彩條屋在2015-2018年間便投資了近20家極具潛力的動漫公司，在“神話三部曲”之前就曾經(jīng)成功推出或宣發(fā)了動畫電影《大魚海棠》、《你的名字》、《大護(hù)法》等。

還有一家制作方可可豆動畫，其實(shí)也是彩條屋投資的公司之一，彩條屋的持股比例占到了30%，可可豆動畫前身是國內(nèi)知名的原創(chuàng)動畫團(tuán)隊(duì)“餃克力動畫工作室”，法人楊宇正是《哪吒》的導(dǎo)演餃子。

有心人應(yīng)該還記得，彩條屋的CEO易巧曾經(jīng)發(fā)表過一個五年的動畫計(jì)劃，從現(xiàn)在來看，這個有體系的計(jì)劃已經(jīng)開始奏效：彩條屋的第一個五年做產(chǎn)品，第二個五年做產(chǎn)業(yè)，到建立起工業(yè)體系后，則要進(jìn)入衍生品甚至主題樂園的開發(fā)。

其實(shí)早在2013年底，光線傳媒董事長王長田就決定布局動畫，經(jīng)過兩年的運(yùn)籌和準(zhǔn)備，2015年底，CEO易巧給光線彩條屋年會定下的主題是“活下去”——當(dāng)時2016年光線彩條屋將有五部動畫電影上映，“如果都失敗了，那么我們將非常難，如果都成功那可能就會覺得太容易，會迷失自己”。

從現(xiàn)在來看，無疑光線和彩條屋已經(jīng)取得了階段性的成功，因?yàn)椤赌倪浮返漠愜娡黄?，外界對于《姜子牙》的期望值已?jīng)空前高漲。

按照光線的計(jì)劃，彩條屋的第一個五年做產(chǎn)品，第二個五年做產(chǎn)業(yè)，那么每年穩(wěn)定會有2部到3部的大作品產(chǎn)出。光線甚至希望動畫電影片方占到總票房的比例能夠達(dá)到15%左右，甚至可以滿足光線每年電影營收的50%以上。

從現(xiàn)在來看，這樣的深度體系化投入已經(jīng)開始收獲不俗的回報(bào)。

3）國漫大環(huán)境日趨良性

行業(yè)人士應(yīng)該記得，2015年《大圣歸來》逆襲后，國內(nèi)動漫市場就以“三級跳”的形式急速擴(kuò)張。據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，2009年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅有368億元，而2014年已經(jīng)突破1000億元。

這一切似乎還只是個開始，據(jù)《2017-2022年中國動畫電影市場競爭態(tài)勢及十三五投資規(guī)劃研究報(bào)告》預(yù)測，2020年前后，中國動漫市場能達(dá)到近5000億元的市場價值空間?！赌倪浮返某霈F(xiàn)，以及未來《姜子牙》和《鳳凰》這樣的三部曲，無疑將加速了這一數(shù)字的提早實(shí)現(xiàn)。

從行業(yè)角度來看，影視巨頭們大多不會放過這一極具潛力的新興產(chǎn)業(yè)，各大公司爭相入局。除了穩(wěn)占“動畫行業(yè)領(lǐng)軍者”交椅的光線傳媒之外，愛奇藝、騰訊、阿里等“大鱷”也都對這塊蛋糕虎視眈眈，意欲分得一杯羹。

據(jù)光線2018年年報(bào)顯示，彩條屋影業(yè)已投資了20余家動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，包括《西游記之大圣歸來》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)十月文化、《大魚海棠》的創(chuàng)作方彼岸天等——這些公司橫跨三維動畫、二維動畫、漫畫、游戲、國外版權(quán)等。

不過我們還是要清醒地認(rèn)識到，近年來光線交出的作品成績其實(shí)參差不齊，雖然有《你的名字》《大魚海棠》《哪吒》等熱度和票房很好的影片，但也存在《昨日青空》《大世界》等“啞火”作品——所以國漫的環(huán)境雖然已經(jīng)日趨良性，但是觀眾的接受程度也是一個“漸進(jìn)”的過程，不可能永遠(yuǎn)處于一個高峰。

在影視行業(yè)整體大環(huán)境并不景氣的情況下，動漫作為其中的一種類型其實(shí)面臨重重壓力。在2016年短暫的高光時刻之后，近兩年的國漫發(fā)展其實(shí)也是困境重重，直到《哪吒》的出現(xiàn)。

縱觀幾家大公司動漫領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，（Tou.vc專注于文創(chuàng)領(lǐng)域的眾籌平臺）缺少自制IP成為了普遍存在的問題，《哪吒》的逆襲，以及接下來三部曲的輪番上映，必將帶動動漫公司系列作品的IP化，而這其實(shí)完全來源于光線和彩條屋長時間的積淀。

因此大環(huán)境的改善并不能一勞永逸，作為其他動畫公司來說，必須意識到動漫并非能“撈快錢”的作品類型，必須要長時間投入打磨，才可能獲得觀眾更多的接受和青睞，這或許將是《哪吒》和《姜子牙》帶給動漫行業(yè)最好的啟示。

（文章來源于：麻辣娛投摘編）