◆經(jīng)濟導(dǎo)報記者 王偉

這個暑假，黑眼圈、愛插兜、不信命，又丑又萌的“新哪吒”形象，突破傳統(tǒng)概念，深入國人的內(nèi)心，成為今年國產(chǎn)動漫中不折不扣的冠軍。

“哪吒火了，也讓國人看到了動漫產(chǎn)業(yè)的價值，未來的動漫產(chǎn)業(yè)會有好的發(fā)展機會。”作為山東唯一一家參與影片《哪吒之魔童降世》制作的企業(yè)，山東新視覺數(shù)碼科技有限公司董事長王鐵兵接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時說。

從業(yè)幾十年來，經(jīng)歷了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種考驗，對這部影片的大火，王鐵兵顯得很淡定。在他看來，動漫產(chǎn)業(yè)從制作到衍生品的開發(fā)，雖然產(chǎn)業(yè)鏈上蘊含了很多機會，但是這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍有很長的路要走。

山東新視覺只“收了三五斗”

截至10日，貓眼票房顯示，《哪吒之魔童降世》累計票房已飆升至48.23億。就在該片上映第18天，山東省動漫行業(yè)協(xié)會會長、山東世博動漫產(chǎn)業(yè)集團董事長王振華接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時就樂觀的預(yù)計，票房突破40億元沒有懸念。

哪吒的制作召集了70多個制作團隊，1600人參與其中，山東新視覺數(shù)碼科技有限公司是其中之一。

“我們負(fù)責(zé)影片中一些三維模型的制作，人物、道具、場景等，比如影片中人物形象所使用的道具紅纓槍等，就是由我們公司制作的?！蓖蹊F兵對經(jīng)濟導(dǎo)報記者說。

哪吒火了，從中分羹的收益被廣泛看好?！斑@個項目就是我們一個普通的外包制作項目，分包給我們，固定的營收就是合同約定的那幾十萬元，利潤有限。”王鐵兵透露。

王鐵兵的新視覺數(shù)碼科技有限公司是一家文化創(chuàng)意與IT科技融合發(fā)展的高新技術(shù)企業(yè)，影片、動漫制作等都在其業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)。公司有百十人的團隊，在山東的動漫企業(yè)中，算是比較大的制作型公司，也是具備一定制作實力的團隊，以動漫制作加工和人才培訓(xùn)等為主。王鐵兵坦言，原創(chuàng)做得少，因為風(fēng)險比較大，動漫企業(yè)首先要生存。

從業(yè)者看到希望之光

經(jīng)濟導(dǎo)報記者從山東省動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會了解到，自2015年山東省動漫行業(yè)協(xié)會成立到2018年間，協(xié)會中的1/3動漫會員企業(yè)已死掉或轉(zhuǎn)行。

“原來位于濟南高新區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)如今入駐企業(yè)越來越少?！睋?jù)王鐵兵介紹，從2006年開始，政府對入駐園區(qū)的企業(yè)免除租金，并每年拿出300萬元補貼這些動漫企業(yè)，3年之后，補貼不再，很多企業(yè)維持不下去了，高房租就讓他們難以為繼。后來，很多企業(yè)退出園區(qū)，散落在各地，沒有形成聚集。

哪吒大火，被稱為“國漫之光”。也讓很多動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士看到了希望。

在王鐵兵看來，全國70個團隊參與了哪吒影片的制作，可以說是全國有制作實力的動漫企業(yè)的一次全員出動。6000萬元的投入，除了很少的一部分創(chuàng)意投入外，大部分都花在了制作費用上?！?000萬元這個費用，對于國內(nèi)動漫制作來說已經(jīng)是比較高的投入了。”王鐵兵分析說。

哪吒的精良制作已經(jīng)顛覆了以往業(yè)界對動漫不舍得投資、不愿在制作上花錢的傳統(tǒng)觀念。雖然是集合了多家團隊的制作成果，在業(yè)內(nèi)人士看來，在銜接上難免會有些許瑕疵，但整體上并不影響這部影片的制作水平。

“以往很多片子粗制濫造，不是因為沒有技術(shù)，而是因為制作方不愿花錢。”王鐵兵說。

“山寨”衍生品早就賺了個盆滿缽滿

哪吒國內(nèi)票房已破48億元，可是火爆的票房卻沒能在第一時間帶動起衍生品的銷售。

據(jù)悉，哪吒目前公開的衍生品銷售額僅超1500萬元。甚至沒有《大魚海棠》的業(yè)績，其在上映兩周后便實現(xiàn)衍生品銷售總額超過5000萬元。

《哪吒之魔童降世》官方微博顯示，該電影官方授權(quán)的衍生品店鋪共有4家，其中有3家在摩點進行眾籌，與銅號文化合作推出的帆布包、鑰匙扣等月銷量均為200件左右。

這種慢節(jié)奏的衍生品制作已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿滿足熱衷影片的影迷的需要。濟南市民小陳從影院出來，就被影片中哪吒形象所感染，可是，想購買哪吒手辦，卻無官方渠道。但是打開淘寶后，小陳發(fā)現(xiàn)，從手辦到印有哪吒圖案的T恤、手機殼、服裝，各種衍生品一應(yīng)俱全。

經(jīng)濟導(dǎo)報記者在淘寶頁面輸入哪吒衍生品，可查找到多個產(chǎn)品。官方衍生品滯后，“山寨品”卻早就賺了個盆滿缽滿。

王振華將國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的痛點歸結(jié)為盈利模式單一，創(chuàng)意、制作、播出、授權(quán)、衍生產(chǎn)品研發(fā)與營銷的動漫產(chǎn)業(yè)鏈還未最終形成。

對此，王鐵兵比較認(rèn)同?！皣a(chǎn)動漫票房收入在總收入中的占比高達(dá)80%，高風(fēng)險，而在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的國家，衍生品收入的占比往往要超過50%?！蓖蹊F兵說，從主題公園到玩具商店，在這里衍生品的開發(fā)已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

一組國內(nèi)外電影衍生品銷量的對比數(shù)據(jù)就可見一斑，《大圣歸來》，3億元、《三生三世十里桃花》，3億元，在國內(nèi)算得上高銷量了。即便是國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)衍生品標(biāo)桿的《喜羊羊與灰太狼》也僅僅超過了10億元。可是，國外電影《星球大戰(zhàn)》系列，達(dá)320億美元，《星戰(zhàn)》三部曲45億美元；《獅子王》20億美元。

（編輯：曲波 陳德罡）