1 運(yùn)動及戶外裝備
2??展會/賽事/活動
ATP便利店: ? ?一站式解讀運(yùn)動健身消費(fèi)
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?PUMA 正式發(fā)布第8代FUTURE足球戰(zhàn)靴先導(dǎo)配色
2024年12月26日，PUMA正式發(fā)布由英格蘭球星杰克·格拉利什（Jack Grealish）出演的全新視頻，該視頻正式揭曉了全新一代FUTURE 8戰(zhàn)靴的先導(dǎo)配色。
全新FUTURE 8足球戰(zhàn)靴包含多項(xiàng)全新升級，先行版本采用白色作為主色調(diào)，輔以青檸色、亮橘色點(diǎn)綴鞋面，大底則由醒目的綠色呈現(xiàn)，不同色調(diào)的搭配得以凸顯與抓地、控球和牽引相關(guān)的關(guān)鍵區(qū)域。
新一代的FUTURE 8采用全新FUZIONFIT3鞋面配置，為球員的雙腳提供穩(wěn)定貼合又不失靈活的鎖定體驗(yàn)。鞋面由內(nèi)層的萊卡（LYCRA?）彈性織物材料和外層的3D Fuzionpots顆粒組成，輔以全新位置的PWRTAPE加強(qiáng)筋，為球員的雙腳提供更貼合的包裹，賦予穿著者無限的創(chuàng)造力。中前掌部分由高密度網(wǎng)層搭配GripControl Pro覆膜，增強(qiáng)球員對于足球的極致掌控，創(chuàng)造并把握進(jìn)攻機(jī)會。
除此之外，全新FUTURE 8的FLEXGILITY 大底也全面煥新，給予球員在球場上充分的自由度，環(huán)狀鞋釘布局和雙密度結(jié)構(gòu)為加速、變相等爆發(fā)性動作提供穩(wěn)定的支撐和牽引。PUMA全新第8代FUTURE 戰(zhàn)靴先導(dǎo)配色將于PUMA彪馬指定渠道迎來發(fā)售。（信源：PUMA ?）
?安踏兒童流水破100億元，成為國內(nèi)首個百億運(yùn)動童裝品牌
近日，安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席首席執(zhí)行官賴世賢，以及安踏專業(yè)運(yùn)動品牌群首席執(zhí)行官徐陽在不同場合的公開宣布：安踏兒童宣布實(shí)現(xiàn)流水破100億元，成為國內(nèi)首個百億運(yùn)動童裝品牌。
賴世賢當(dāng)天在一份公開聲明中表示，“這不僅是數(shù)字上的突破，更是安踏兒童行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位的夯實(shí)?！蓖惶?，徐陽在個人社交媒體談到，安踏兒童“成為運(yùn)動行業(yè)第一個兒童業(yè)務(wù)破百億的品牌?！?/span>
近年來，安踏集團(tuán)不斷加大對兒童市場的投入和研發(fā)力度，推出了眾多符合兒童需求和喜好的產(chǎn)品。此外，安踏兒童還通過多樣化的營銷策略和渠道拓展，不斷提升品牌知名度和市場影響力。例如，安踏兒童積極參與各類兒童體育賽事和活動。
據(jù)悉，安踏兒童成立于2008年，是安踏主品牌基于市場環(huán)境和發(fā)展前景作出的細(xì)分決策，迄今為止已經(jīng)覆蓋到從嬰小童到青少年群體的泛未成年人群體（14歲以下），主要涉及跑步、籃球、戶外運(yùn)動、潮流等不同場景。2023財年安踏兒童在中國大陸和海外地區(qū)的門店總數(shù)為2778間。?（信源： 界面 ）
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?adidas發(fā)布RAPIDMOVE ADV 2 綜合訓(xùn)練鞋 「閃電彎」?
12月27日，adidas發(fā)布全新迭代后的RAPIDMOVE ADV 2綜合訓(xùn)練鞋「閃電彎」，專為有氧訓(xùn)練和健身團(tuán)課打造，適合跑跳蹬踢等動作模式的訓(xùn)練。相較于1代產(chǎn)品，主要升級點(diǎn)為在鞋身兩側(cè)配置了閃電形的抗扭轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu) torsion system。此外馬牌橡膠大底在前掌紋路升級，抓地力提升28%，防滑性能提升。前掌升級使用LIGHTSTRIK PRO中底材料，回彈提升15%。沿用了襪套式設(shè)計配合可調(diào)節(jié)鞋帶，運(yùn)動中腳感更貼合自如。（信源：adidas ?）
?FILA FUSION官宣品牌代言人趙露思
FILA FUSION正式官宣趙露思擔(dān)任品牌代言人，共同演繹全新上市的CNY新年系列福順新裝。趙露思自由、多元、百變的潮流態(tài)度，與FILA FUSION品牌理念“打破定式，多元融合”——「STAY IN FUSION萬變因我」同頻共振。連續(xù)三年在新年期間送上“祝你新年「福順」”的FILA FUSION。?
全新上市的CNY新年系列，以傳統(tǒng)的新年紅為主色調(diào)，融入非遺蔚縣剪紙藝術(shù)，將“蓮花”和“錦鯉”等傳統(tǒng)吉祥紋樣重新組合，創(chuàng)新呈現(xiàn)于FUSION字母組成的“?！弊?，中西融合傳遞“好運(yùn)蓮蓮”的美好寓意，打造新年潮流「福順」造型。
FILA FUSION CNY系列新品COMET 星際鞋，此次與NOLLIE 豚躍鞋共同上市。整體以紅白配色為基調(diào)，將FUSION字母組成的“?！弊肿鳛橛』ǎ湟越鹕呒y理融入品牌LOGO元素中。結(jié)合立體電繡工藝打造金色F字體與后跟“FUSION?！睒?biāo)識，讓每一步都踏著傳統(tǒng)文化的韻律，躍動現(xiàn)代潮流的新年節(jié)拍。（信源：FILA FUSION ?）
?On昂跑持續(xù)拓店，深圳、廣州、上海三店齊開
On昂跑持續(xù)在中國內(nèi)地布局新店。在12月26日，ON昂跑官方發(fā)布信息位于深圳、廣州和上海的三家新門店開業(yè)。其中，深圳PAFC門店和廣州IGC門店為新店開業(yè)，上海IAPM門店為入駐新址。深圳PAFC門店首次引入可循環(huán)使用展架，主打運(yùn)動+社交風(fēng)格。廣州IGC門店為社區(qū)型門店，鏈接社區(qū)跑者。上海IAPM為網(wǎng)球特色門店，擴(kuò)展顧客的產(chǎn)品體驗(yàn)。（信源：On昂跑）
?宋雨琦官宣成為adidasOriginals新成員
12月26日，adidasOriginals官方宣布，中國籍歌手宋雨琦成為adidas新成員。同時，品牌為宋雨琦拍攝了一支宣傳短片，宋雨琦身穿adidas Original產(chǎn)品于聚光燈下熱情舞動，不斷探索舞臺的無限可能，充滿潮流、品味和文化，展現(xiàn)三葉草女孩的獨(dú)特魅力！（adidasOriginals）
?加拿大鵝沉浸式體驗(yàn)展登陸上海
12月19日，canada goose加拿大鵝「溯源之旅」沉浸式互動體驗(yàn)展于上海張園限時開啟。值得一提的是，由品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)haider ackermann操刀的首個秋冬膠囊系列 snow goose by canada goose與多元經(jīng)典單品共同展出，為時尚受眾帶來的是兼具功能性與時尚感的革新，同時更有沉浸式互動體驗(yàn)空間和café等待觀眾探索體驗(yàn)。
品牌歷史展區(qū)呈現(xiàn)canada goose加拿大鵝的歷史典藏之作。resolute、expedition以及snow mantra派克大衣陳列其間。數(shù)十年來，無論是駐扎南北極科考站的科學(xué)家，抑或是穿梭于寒冬都市的城市探險家，派克大衣始終以強(qiáng)大性能在嚴(yán)寒環(huán)境下為穿著者提供周全防護(hù)。
本次展覽還特別設(shè)立haider ackermann膠囊系列展區(qū)。據(jù)悉，在成為canada goose之前，品牌曾以snow goose為名運(yùn)營。haider ackermann首個膠囊系列重新推出品牌經(jīng)典徽標(biāo)，以“snow goose by canada goose”為名發(fā)布，致敬經(jīng)典傳承與歷史精神，同時展望未來，擁抱創(chuàng)新。
rider派克大衣是全新膠囊系列的亮點(diǎn)之一。其靈感源自品牌 90 年代中期的典藏款 peace keeper 派克大衣，專為在極端天氣條件下工作的人士打造。rider派克大衣讓這款經(jīng)典功能性大衣煥發(fā)全新活力，將寬大廓形與經(jīng)典設(shè)計元素巧妙融合，包含實(shí)用口袋和側(cè)拉鏈等吸睛亮點(diǎn)。展覽將于2024年12月20日至2025年1月5日面向公眾開放。?（信源：加拿大鵝 ?）
?Alo Yoga開設(shè)愛爾蘭首家門店，擴(kuò)張歐洲市場
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作為其持續(xù)歐洲擴(kuò)張計劃的一部分，美國時尚和運(yùn)動休閑品牌Alo Yoga在都柏林的格拉夫頓街開設(shè)了愛爾蘭的首家線下商店。這家店位于都柏林格拉夫頓街62號，旨在將“洛杉磯的健康生活方式帶入愛爾蘭的心臟地帶”，提供特別策劃的活動和社區(qū)課程，包括普拉提、瑜伽、拳擊和跑步。
Alo Yoga由聯(lián)合首席執(zhí)行官兼童年朋友Danny Harris和Marco DeGeorge于2007年在洛杉磯創(chuàng)立，其使命是“在全球范圍內(nèi)傳播正念、運(yùn)動和健康的變革力量”。該品牌培養(yǎng)了一個由全球名人和有影響力的人物組成的社區(qū)，包括Kendall和Kylie Jenner、Rosie Huntington-Whiteley、Hailey Bieber和Taylor Swift。該品牌以其瑜伽服而聞名，并迅速擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，包括男女運(yùn)動休閑和時尚服裝，以及鞋類和配飾。（信源：fashionunited??）
?2025黃金聯(lián)賽世界系列賽賽程官宣，中國金山嶺長城越野賽首次加盟
Salomon薩洛蒙“黃金聯(lián)賽”2025年世界系列賽的官方賽程已正式公布。2025年的賽事將包括8場世界系列賽和1場世界總決賽，而中國金山嶺長城越野賽將首次成為這一國際賽事的一部分，比賽定于2025年4月26日舉行。
“黃金聯(lián)賽”以其專注于短距離高速賽而聞名，賽道設(shè)計讓全球最頂尖的越野跑運(yùn)動員能夠盡情展現(xiàn)速度，同時設(shè)置了高額獎金，競技水平極高。賽事不僅包括黃金聯(lián)賽世界系列賽（GTWS），還有黃金聯(lián)賽國家系列賽（GTNS），覆蓋全球100多個國家，為越野跑愛好者提供了一場視覺盛宴。
2025年，黃金聯(lián)賽世界系列賽（GTWS）將再次回歸中國與日本，首場賽事將于日本神戶越野賽（Kobe Trail）拉開戰(zhàn)幕，緊接著的就是金山嶺長城越野賽。此外，歐洲賽段將迎來重大變化，包括重返2023年決賽賽道Noli -伊索拉島灣越野賽（Il Golfo Dell’Isola Trail Race）和奧地利皮茨山谷冰川越野賽（PITZ Alpine Glacier Trail）的首次加入。
美洲地區(qū)也將迎來新的變化，美國斷箭天空跑（Broken Arrow Skyrace）和墨西哥特佩克越野賽（TEPEC Trail）將納入世界系列賽。而黃金聯(lián)賽世界總決賽的地點(diǎn)仍保有懸念，相關(guān)信息將在后續(xù)發(fā)布。
2025年度黃金聯(lián)賽繼續(xù)設(shè)置單場賽事優(yōu)勝獎金與黃金聯(lián)賽世界積分榜累計總成績優(yōu)勝獎金，總獎金池高達(dá)30萬歐元。8場黃金聯(lián)賽世界系列賽（GTWS）第1至60名精英可分別獲得相應(yīng)積分，運(yùn)動員在同年度內(nèi)需參加至少3場比賽方可進(jìn)入黃金聯(lián)賽世界積分榜總成績角逐。
黃金聯(lián)賽2025年在中國的國家系列賽（GTNS）賽程也在本次官宣中揭開面紗。2025年黃金聯(lián)賽國家系列賽在中國場次增加至6場，包括5場分站賽和1場國內(nèi)總決賽，分站賽除賽季首發(fā)的柴古唐斯25km之外，還包括黃巖九峰越野大師賽、越野東海、杜鵑花海陽春雞籠頂越野賽、五郎青羊神農(nóng)架山徑賽；國內(nèi)總決賽則定為四姑娘山云間花徑越野跑。
黃金聯(lián)賽中國系列賽也將設(shè)置國內(nèi)積分榜，每一場黃金聯(lián)賽中國系列賽都將給予1至30名運(yùn)動員相應(yīng)積分，國內(nèi)積分榜累計總成績優(yōu)勝和U23（年齡23歲以下）排行榜優(yōu)勝也將獲得由Salomon提供的優(yōu)渥獎金和直通世界總決賽的機(jī)會。（信源：Salomon ?）
?滔搏發(fā)布《中國泛年輕人群運(yùn)動消費(fèi)白皮書》
近日，中國最大的運(yùn)動零售運(yùn)營商滔搏基于自有數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研和行業(yè)研究，發(fā)布首份《中國泛年輕人群運(yùn)動消費(fèi)白皮書》（下稱《白皮書》），從運(yùn)動生活方式觀察、運(yùn)動消費(fèi)態(tài)度演變、運(yùn)動鞋服流量密碼以及運(yùn)動零售前沿趨勢四個部分展開探討，深入剖析運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域的新人群、新需求和新機(jī)遇，為運(yùn)動品牌和行業(yè)各方提供全面深入的市場洞察和趨勢分析。
為保證《白皮書》數(shù)據(jù)及觀點(diǎn)的代表性、權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，滔搏實(shí)施了兩次針對核心運(yùn)動消費(fèi)人群的線上調(diào)研，分別為《消費(fèi)者運(yùn)動行為與需求偏好調(diào)研》《戶外生活方式人群需求偏好調(diào)研》，總計約12000人次參與。同時，報告中亦引用了滔搏的自有數(shù)據(jù)，基于滔搏對用戶消費(fèi)行為和產(chǎn)品偏好的觀察、覆蓋線上線下以及全國300+城市全域渠道的研究、與10余個主流運(yùn)動品牌長期合作中沉淀的對于消費(fèi)者需求的洞察。
以下是《白皮書》部分研究觀點(diǎn)摘錄：
運(yùn)動鞋對于年輕人來說，已經(jīng)不僅僅是運(yùn)動時的裝備，還代表著一種健康自在的生活方式。年輕人熱衷于購買運(yùn)動鞋，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，擁有5-10雙運(yùn)動鞋的年輕人占比37.2%；擁有十幾雙和幾十雙運(yùn)動鞋的年輕人占比分別為24.0%、13.5%；20.4%的人十分克制，運(yùn)動鞋數(shù)量在5雙以內(nèi)；1.6%的人擁有百雙以上的運(yùn)動鞋；3.3%的年輕人是狂熱的運(yùn)動鞋愛好者，他們的運(yùn)動鞋可以覆蓋滿滿一鞋墻，每雙運(yùn)動鞋都代表著他們獨(dú)特的潮流態(tài)度。
不同年齡的人有著不同的運(yùn)動鞋品類偏好。18歲以下人群在生活中最愛穿的運(yùn)動鞋品類是籃球鞋；18-25歲及26-32歲的年輕人運(yùn)動鞋偏好趨同，最愛穿運(yùn)動板鞋和小白鞋；33-40歲及40歲以上人群集體愛上跑步，最愛穿慢跑鞋。
沖鋒衣是時下最熱的戶外單品。男性消費(fèi)者在購買高價沖鋒衣時比女性消費(fèi)者更舍得花錢，購買單價在3000-5000元、5000-10000元以及1萬元以上沖鋒衣的男性比例均高于女性。分年齡段來看，33歲以下人群講究性價比，更多選購500-1000元單價的沖鋒衣，33歲及以上人群更多購買1000-3000元單價的沖鋒衣，消費(fèi)力強(qiáng)勁。
線下門店是運(yùn)動消費(fèi)的重要場景，各年齡段人群普遍偏好在線下門店購買運(yùn)動產(chǎn)品。18歲以下人群在線下購買運(yùn)動產(chǎn)品的人數(shù)比例高于其他年齡段人群，線下門店之外，他們也偏好通過潮流運(yùn)動購物平臺購買運(yùn)動產(chǎn)品。品牌官網(wǎng)/App/小程序擁有官方背書，也是各年齡段人群偏好的運(yùn)動產(chǎn)品購買渠道。綜合電商平臺是26-32歲人群購買運(yùn)動產(chǎn)品的重要渠道，他們中選擇通過綜合電商平臺購買運(yùn)動產(chǎn)品的人數(shù)比例高于其他年齡段人群。（信源：ECO ?）
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?京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院發(fā)布《2024體育消費(fèi)報告》
近日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院發(fā)布《2024體育消費(fèi)報告》。報告顯示,跑步鞋等運(yùn)動裝備呈現(xiàn)出精細(xì)化、專業(yè)化等趨勢,2024 年跑步鞋貢獻(xiàn)了運(yùn)動鞋40%以上的銷售占比;而戶外穿搭則呈現(xiàn)出日?；内厔?戶外防曬衣、健身衣褲、沖鋒衣褲等產(chǎn)品迎來熱銷,成為消費(fèi)者日常生活中的潮流穿搭。
報告顯示,跑步是大家選擇最多的運(yùn)動項(xiàng)目,而馬拉松、越野跑等賽事繼續(xù)火熱帶動了跑步相關(guān)品類的火爆銷售,田徑跑鞋、越野跑鞋成交額同比分別增長162%、100%。
在專業(yè)跑鞋消費(fèi)上,消費(fèi)者對高效透氣、輕盈穩(wěn)固、回彈減震、舒適等功能需求大幅增長,安踏、李寧、必邁等國產(chǎn)品牌成交額實(shí)現(xiàn)多倍增長。
而在越野跑鞋消費(fèi)上,消費(fèi)者對于耐磨防滑、彈力舒適、減震支撐等方面更為關(guān)注,凱樂石、薩洛蒙、HOKA等越野跑鞋品牌的成交額同比增長均翻倍。
此外,報告顯示戶外運(yùn)動鞋服趨向日?；敉夥罆褚?、健身衣褲、沖鋒衣褲等產(chǎn)品迎來熱銷,成為消費(fèi)者日常生活中的潮流穿搭。其中,憑借性價比高、實(shí)用性強(qiáng)、時尚感強(qiáng)等多重優(yōu)勢,沖鋒衣褲進(jìn)入通勤辦公、日常休閑、戶外運(yùn)動等多種場景。
2024年京東數(shù)據(jù)顯示,作為戶外鞋服重點(diǎn)品類,沖鋒衣褲的成交額同比增長52%,其中25歲以下群體和女性群體的成交額同比漲幅均超60%。由此可見,能夠滿足都市辦公和戶外運(yùn)動的運(yùn)動鞋服越來越受消費(fèi)者青睞。（信源： ECO ）
?Change Pro上海靜安MOHO店即將開業(yè)
在2024年10月底首家Change Pro門店在長寧龍之夢開業(yè)后，緊接著，靜安MOHO即將在2025年1月開業(yè)，門店更是達(dá)到1萬平方米的主力店級別，在頂級健身器械配置的情況下還提供免費(fèi)停車。后續(xù)的浦東張楊路、杭州下沙和南京玄武店也相繼籌備中。
●?左：Change申馳先生 右：DMS王萱女士，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手Change獨(dú)家冠名上海賽區(qū)合作?
此外，根據(jù)DMS最新的官方消息，Change成為2025年3月29-30日DMS冠軍資格賽/發(fā)卡賽/職業(yè)賽（上海站）的獨(dú)家冠名品牌。（信源：change pro，DMS）
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?簡方達(dá)Jane Fonda與Meta合作，推出懷舊VR健身鍛煉系列
這位屢獲殊榮的女演員和健身頂流icon將她歡快的有氧運(yùn)動帶到虛擬現(xiàn)實(shí)中。從1982年到1995年，超過1700萬人觀看了簡·方達(dá)（Jane Fonda）穿著緊身衣和暖腿褲主持她標(biāo)志性的VHS鍛煉系列，該系列成為第一個登上銷售排行榜榜首的非戲劇家庭視頻。近期，F(xiàn)onda正在與Meta Quest的虛擬現(xiàn)實(shí)健身項(xiàng)目Supernatural合作帶給更多人。?
Fonda和Meta制作了一個名為Jane Fonda's Workout的四部分健身系列，該系列已于圣誕節(jié)當(dāng)天發(fā)售。說唱歌手和Fonda的密友Ludacris將出現(xiàn)在四個部分中的一個部分中。
該系列包括Flow with Jane Fonda, Box with Jane Fonda & Ludacris, group exercise experience Jane Fonda: Team Workout and recovery session Jane Fonda: Stretch,為用戶提供了多種鍛煉流程選擇。方達(dá)親自選擇了她自己的音樂、環(huán)境和編舞，靈感來自她20世紀(jì)80年代和90年代的VHS磁帶。
Supernatural是Meta Quest虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)上提供的健身應(yīng)用程序，允許用戶在虛擬環(huán)境中通過引人入勝的音樂和視覺效果參與全身有氧運(yùn)動。該應(yīng)用程序提供不同強(qiáng)度水平的拳擊和鍛煉，以及由私人教練領(lǐng)導(dǎo)的拉伸和冥想課程。（信源：athletechnews）
資料收集：Raymond
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