讓城市成為體育賽事的“賽場”，體育賽事成為城市的“秀場”。國際化、專業(yè)化高端賽事在上海的舉辦，對上海全球城市形象的塑造、展示與傳播起到促進作用。擦亮上海賽事這張名片，放大票根經(jīng)濟效應(yīng)，進一步提升體育消費的活力，有助于推動上海建設(shè)全球卓越城市和國際一流體育賽事之都。

　　賽事的引力——“打著飛的”來上馬

　　上海國際馬拉松賽自創(chuàng)立以來，就以打造國際化賽事為目標，獨具特色的城市文化和馬拉松文化，吸引越來越多的國際跑者來到上海。去年12月1日，2024年上馬鳴槍，3.8萬人共襄盛舉，其中國際中簽跑者來自62個國家及地區(qū)。賽事全馬完賽率高達98.24%，“破三”人數(shù)達到1466人，創(chuàng)賽事新高。

　　到底上馬有什么樣的魅力，讓全世界跑者不遠萬里“打著飛的”來上海？

　　英國小伙斯科特第一次參加上馬，他告訴記者，令自己非常開心的，是在上海刷出了全馬PB。來上馬前，斯科特在世界各地參加過不少路跑賽事，比如倫敦馬拉松、里斯本馬拉松和華盛頓馬拉松，他表示上馬的初體驗令自己很滿意，“理想的天氣，到位的賽事組織，還有藍色最短路線，以及所有環(huán)節(jié)都能在‘上馬’App上完成，整個過程很享受?！彼箍铺赝嘎?，打算在這里繼續(xù)待上一段時間，感受這座城市方方面面的美好。

　　俄羅斯女孩柳波夫認為，上馬在氛圍和國際化服務(wù)上與大滿貫馬拉松賽事非常接近，“包括賽道旁的布置，上馬都有英文標識，對于外國跑者來說很友好。所有志愿者和當?shù)厥忻褚约案鱾€跑團都在為跑者歡呼，氛圍非常棒?！闭劶皩ι虾５挠∠螅ǚ虮硎?，城市非常漂亮且繁華，而且干凈有序，自己之前從未以這種方式了解過一座城市。

　　去年，上馬成為中國唯一的雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，有望并肩波士頓、芝加哥、紐約、柏林、倫敦、東京等國際頂級馬拉松賽，從而吸引更多國際跑者報名參賽，感受上海的城市魅力。上海市體育局副局長羅文樺說：“上馬將根據(jù)雅培世界馬拉松大滿貫聯(lián)盟的要求，優(yōu)化賽事中存在的不足，并在2025年的賽事中進一步提升組織和服務(wù)細節(jié)?！?/p>

　　文化的盛宴——F1駛?cè)搿俺鞘袝蛷d”

　　通過舉辦高質(zhì)量的賽事及活動，上海向遠道而來的貴客證明，自己已經(jīng)準備好了，迎接全世界的目光。

　　去年1月9日，2024F1中國大獎賽正式開票，45分鐘內(nèi)就售罄逾10萬張。票務(wù)數(shù)據(jù)顯示，購票者中，外地觀眾占70%，境外觀眾也占了10%，總計占觀眾總?cè)藬?shù)的80%，這一比例創(chuàng)下賽事20年來的最高紀錄。相較于2019年F1中國大獎賽，去年來上海觀賽的外地及境外觀眾人數(shù)占比大幅上升。

　　除了比賽本身，上海還準備了豐富多彩的活動，以留住來自世界各地的車迷和觀眾。2024年上海汽車文化節(jié)與F1中國大獎賽同期開幕，通過打造“F1·JIA”節(jié)賽融合全新品牌，促進節(jié)賽品牌與文體旅展商的深度融合，給車迷們帶來更多的文化體驗。嘉定區(qū)更是策劃推出七大主題旅游線路，涵蓋汽車文化、汽車智造、汽車運動、汽車生活等方面。同時，嘉定的9個A級景區(qū)對持有2024F1中國大獎賽電子票或工作證的人員免費開放，為游客們提供了更多的文化和娛樂選擇。

　　火爆程度直觀地反映在經(jīng)濟效益上。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)1中國大獎賽前后，上海酒店預(yù)訂量同比增長63%；對比開賽前一周，上海酒店預(yù)訂量環(huán)比增加10%。以嘉定區(qū)為例，賽事舉辦期間，區(qū)內(nèi)10家重點商貿(mào)企業(yè)人氣大增，服務(wù)消費動力十足，3天客流總計近135萬人次，營業(yè)收入近1.2億元，客流較平日周末翻番。

　　來到上海的F1首席商務(wù)官艾米麗·普拉澤說：“中國為這項運動的發(fā)展提供了廣闊的前景，同時我們也為中國品牌走向海外提供一個巨大的平臺?！盕1中國大獎賽充分發(fā)揮“城市會客廳”的功能，向全球推廣中國和上海的形象。開幕式上，經(jīng)典與現(xiàn)代交融、傳統(tǒng)文化與潮流藝術(shù)巧妙結(jié)合的表演，通過覆蓋全球150個國家的轉(zhuǎn)播信號，讓全球億萬觀眾感受到上海城市的海派氣質(zhì)。F1中國大獎賽不僅僅是一場賽事，更是一場文化盛宴和商業(yè)盛會。通過這場盛事，上海向世界展現(xiàn)活力和魅力，吸引了全球的目光，也為城市的發(fā)展注入新的動力。

　　城市的秀場——看完大賽看大展

　　一年一度的Atp1000上海網(wǎng)球大師賽作為頂級國際賽事，充分發(fā)揮平臺效應(yīng)，文旅商體展積極聯(lián)動。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司黨委書記、董事長楊亦斌透露，借助“賽票+”的創(chuàng)新模式，發(fā)揮票根經(jīng)濟效應(yīng)，通過將大師賽門票與上海城市旅游景點如浦江游覽、上海博物館古埃及文明大展等結(jié)合，為觀眾提供了文體旅結(jié)合的觀賽模式，不僅帶動了觀賽票房，也促進了區(qū)域經(jīng)濟消費。購票數(shù)據(jù)顯示，約70%的觀眾來自上海以外，賽事對城市旅游業(yè)有顯著推動。

　　精彩的比賽外，上海網(wǎng)球大師賽注重觀眾的體驗，著力將賽事打造成為中國的網(wǎng)球嘉年華。大師賽從服務(wù)觀眾的角度設(shè)計，升級創(chuàng)新觀賽體驗，包括推出備受期待的費德勒超級摯友之夜。這場跨界雙打秀請來世界網(wǎng)球傳奇費德勒、乒乓球奧運冠軍樊振東、上海本土網(wǎng)球名將張之臻以及情歌王子陳奕迅，不僅讓網(wǎng)球愛好者大呼過癮，而且吸引很多其他粉絲前往現(xiàn)場。

　　大師賽期間，男子網(wǎng)壇排名前十位的魯?shù)潞偷厦滋芈宸騺淼街腥A藝術(shù)宮參觀“何以敦煌”敦煌藝術(shù)大展；美網(wǎng)亞軍弗里茨和意大利名將穆塞蒂參觀上海博物館東館，近距離感受三星堆的青銅文化。這些球員的體驗通過廣泛傳播，向世界展示了上海豐富的旅游資源和多彩的文化底色。楊亦斌透露，未來上海網(wǎng)球大師賽將與更多城市地標和文旅活動合作，提升賽事的品牌效應(yīng)，帶動上海的整體大文化消費。