隨著數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，短視頻和人工智能（AI）技術(shù)的迅猛發(fā)展，為中小企業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。2024年12月29日至31日，2024第19屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)在廣州舉行，深圳市傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促進(jìn)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陳紀(jì)杋在會(huì)上發(fā)表了重要演講。他指出，2025年將是AI啟用的元年，而短視頻的崛起更是這一變革的重要推手。

在演講中，陳紀(jì)杋強(qiáng)調(diào)，短視頻不僅僅在快消品行業(yè)獲得了廣泛應(yīng)用，制造業(yè)和大宗商品也越來(lái)越傾向于利用短視頻進(jìn)行營(yíng)銷。這一趨勢(shì)反映了用戶消費(fèi)習(xí)慣的根本變化：從過(guò)去的被動(dòng)刷屏，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)搜尋產(chǎn)品。他指出，無(wú)論是在抖音還是視頻號(hào)，用戶的主動(dòng)搜索行為日益明顯，流量越來(lái)越與商業(yè)活動(dòng)緊密關(guān)聯(lián)。這也為中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)：短視頻和AI的結(jié)合，成為了品牌推廣的低成本高頻率途徑。

那么，如何在短視頻+AI的時(shí)代中，讓品牌更有效地觸達(dá)用戶呢？陳紀(jì)杋提出了四個(gè)關(guān)鍵要素：準(zhǔn)確定位、整體布局、AI創(chuàng)作和算法推薦。他強(qiáng)調(diào)，AI創(chuàng)作與算法推薦是相輔相成的，只有了解用戶的需求，才能提供真正有效的內(nèi)容推送。在這一過(guò)程中，AI作為驅(qū)動(dòng)力，將幫助企業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作和用戶互動(dòng)上實(shí)現(xiàn)高效化。

短視頻的興起給品牌營(yíng)銷注入新的活力。例如，一些制造企業(yè)通過(guò)短視頻展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景與優(yōu)勢(shì)，吸引了大量潛在客戶。借助AI技術(shù)，這些企業(yè)能夠分析用戶的瀏覽行為，從而制定更具針對(duì)性的營(yíng)銷策略。AI的應(yīng)用不僅限于內(nèi)容創(chuàng)作，比如通過(guò)生成對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)（GANs）技術(shù)，可以快速生成高質(zhì)量的宣傳視頻，大大降低了制作成本。同時(shí)，深度學(xué)習(xí)算法能夠?qū)崟r(shí)分析用戶反饋，以優(yōu)化視頻內(nèi)容。這種基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策模式，為中小企業(yè)提供了靈活的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略。

當(dāng)然，在熱潮之中，也存在一些潛在的挑戰(zhàn)。例如，隨著短視頻和AI技術(shù)的普及，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。中小企業(yè)需要學(xué)會(huì)如何在信息過(guò)載的時(shí)代脫穎而出，這就需要精準(zhǔn)的用戶畫像和高效的營(yíng)銷策略。同時(shí)，過(guò)度依賴技術(shù)可能會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作的同質(zhì)化，品牌個(gè)性和核心價(jià)值若無(wú)法在短視頻中充分體現(xiàn)，則可能難以獲得用戶的長(zhǎng)期忠誠(chéng)。

在陳紀(jì)杋的演講中，他展望了短視頻和AI在未來(lái)的應(yīng)用前景。隨著技術(shù)的進(jìn)步，AI和短視頻將繼續(xù)深度融合，創(chuàng)造出更具互動(dòng)性和個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。這不僅將改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，也將重塑品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。未來(lái)的品牌將更加注重與用戶的情感連接，通過(guò)故事化的內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)建立品牌忠誠(chéng)度。同時(shí)，他也鼓勵(lì)中小企業(yè)保持敏銳，緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，抓住每一個(gè)機(jī)遇，特別是在人才培養(yǎng)和技術(shù)投資方面。

在這一背景下，AI繪畫和寫作等工具的崛起，則為品牌創(chuàng)作打開了新的想象空間。比如，使用像簡(jiǎn)單AI的工具，小商家可以輕松生成符合社交媒體風(fēng)格的圖文內(nèi)容，以提高品牌曝光率。這種智能化的內(nèi)容生成，不僅節(jié)約了時(shí)間，也提升了內(nèi)容的多樣性和趣味性。

總結(jié)來(lái)看，短視頻與AI的結(jié)合，為中小企業(yè)提供了建立品牌的絕佳時(shí)機(jī)。通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、有效的策略實(shí)施和創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用，他們能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的發(fā)展點(diǎn)。在這一過(guò)程中，利用好AI技術(shù)能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本、高功效的品牌推廣，使之在短時(shí)間內(nèi)獲得廣泛的品牌認(rèn)知和認(rèn)可。對(duì)此，企業(yè)家們應(yīng)關(guān)注這一發(fā)展趨勢(shì)，提前布局，以免錯(cuò)失轉(zhuǎn)型和發(fā)展的良機(jī)。

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