人們在上海體育館紀(jì)念品商店內(nèi)選購乒乓運動周邊。記者 海沙爾 攝

??記者 秦東穎

??時值元旦，全國各地的球迷因為一場比賽“遷徙”到了上海。樊振東、王楚欽、孫穎莎、王曼昱等奧運冠軍的參與，讓2024乒超聯(lián)賽總決賽星光熠熠，一票難求。面對“賽事經(jīng)濟(jì)”與“假日經(jīng)濟(jì)”的疊加效應(yīng)，上海如何把明星流量轉(zhuǎn)化為“留量經(jīng)濟(jì)”？

??乒超首次有了周邊產(chǎn)品

??票務(wù)啟動當(dāng)天，一個小時內(nèi)多場熱門賽事門票就已售罄，據(jù)統(tǒng)計，購票觀眾80%來自外地，主要是長三角地區(qū)，實現(xiàn)票房收入近3000萬元。

??從12月上旬開始，上海體育館周邊酒店預(yù)訂平臺的瀏覽量上升?？缒暌乖揪褪蔷频觐A(yù)訂的小高峰，乒超總決賽的舉辦又添了一把火。此次參賽球員入住的一家五星級酒店，更是成為粉絲們早早預(yù)定的目標(biāo)。記者查詢看到，該酒店12月31日一晚房價為3983元，而平常最低價僅642元。

??體育賽事引流效果明顯，能否為觀眾提供更多的服務(wù)和內(nèi)容，賽事運營團(tuán)隊也在動腦筋。上海久事體育賽事運營管理有限公司總經(jīng)理黃明介紹，早在運營F1、上海網(wǎng)球大師賽期間，團(tuán)隊就意識到粉絲群體構(gòu)成的變化，比如以年輕女性為主的“她經(jīng)濟(jì)”給體育市場帶來新增量?！翱紤]到此次乒超比賽的觀眾群體90%是年輕女性，我們匹配女生的喜好，設(shè)計了賽事周邊的小公仔和小掛件。雖然上市時間不久，但銷售情況好于F1紀(jì)念品。”黃明說。

??乒乓球器材變身色彩鮮艷的可愛玩偶、鑰匙扣，還有應(yīng)景的蛇年迎新紀(jì)念品，這也是乒超首次有了周邊衍生品。每到散場時，紀(jì)念品商店都會迎來一波銷售小高峰，球迷往往一單就消費好幾百元。除了在上海體育館內(nèi)圍廊有兩處銷售點，主辦方還在戶外廣場搭建了150平方米的紀(jì)念品商店，方便沒有門票的市民游客選購。

??體育場館商圈經(jīng)濟(jì)形成

??此次三天的乒超總決賽，每天有2場比賽，分別是中午11點和晚上7點。這也意味著有大批觀眾需要在周邊解決午餐和晚餐，甚至是夜宵。深圳球迷程小姐告訴記者，“以前來這里看演唱會，我經(jīng)常跟朋友去美羅城吃飯逛逛，這次來看到周圍有一些新店，很有興趣去試試。上海朋友還推薦了徐匯濱江新開的西岸夢中心，也想去看看?！?/p>

??商旅文體加速融合，賽事演出活動通過天然引流屬性，帶動老牌商圈“活”起來。2024年，徐家匯體育公園累計接待服務(wù)中超和CBA賽事觀眾近70萬人次，場館實現(xiàn)賽事商演高效銜接，全年舉辦29場演唱會，服務(wù)觀眾105萬余人次。與徐家匯體育公園一路之隔的飛洲國際廣場因為特殊的地理位置，通過業(yè)態(tài)調(diào)整，接住了賽事演出活動帶來的客流，實打?qū)嵃芽土鬓D(zhuǎn)化成銷售業(yè)績。

??記者看到，為了呼應(yīng)乒超的賽事氣氛，商場內(nèi)搭起乒乓球桌，吸引年輕人揮拍互動。飛洲國際廣場商業(yè)運營總經(jīng)理唐祁告訴記者，“賽事活動帶來的客流對餐飲業(yè)績的提升非常明顯。比如申花主場比賽，餐飲銷售有32%的提升。最近乒超比賽期間，客流比日常有成倍增長，進(jìn)一步帶動了餐飲和零售?！比缃耧w洲國際廣場內(nèi)業(yè)態(tài)主打運動服飾、健身器材、健康輕餐飲等，契合體育場館商圈打造健康生活方式，以便形成消費記憶點，不斷將消費者轉(zhuǎn)化為回頭客。

??持續(xù)釋放賽事經(jīng)濟(jì)潛力

??正在舉行的乒超總決賽，館內(nèi)有比賽，館外有乒乓球文化巡展，世乒賽冠軍獎杯復(fù)制品、國乒前輩圖片組成的冠軍墻，讓球迷穿越了國球60余年的輝煌歷史；各種體育用品銷售火爆，李寧專柜前球迷們排起長龍，只為購買心儀偶像的同款運動外套；雖然不能跟偶像本人合影，但可以在孫穎莎的展板前留下新年祝愿。小小的乒乓球，聚攏了人氣，也放大了賽事的溢出效應(yīng)。賽事期間，場館內(nèi)外徐家匯周邊打造了富有體育特色、乒乓特點的迎新慶?；顒樱行Т龠M(jìn)文旅商體展融合發(fā)展，帶動周邊酒店、餐飲、購物等消費。

??2024年，上海共舉辦178項國際國內(nèi)體育賽事，數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高的同時，文體商旅展聯(lián)動效應(yīng)充分釋放。上海提出，到2025年基本建成全球著名體育城市。上海辦賽模式把單一賽事活動升級為集賽事活動、文化娛樂、餐飲休閑、旅游體驗等于一體的系列綜合性消費場景，乒超聯(lián)賽總決賽為上海體育的2025年開了個好頭。